哈尔滨宏宝恢复正常营业啦~510“年轻化”开年攻略

一个毫无疑问的事实是,年轻人已经成为汽车消费的主体。数据显示,“85后”汽车用户比例由2013年的26%,增长为2015年1-7月的36%,不到两年时间占比增长10个百分点,增长速度惊人。

对于年轻消费群体来说,汽车已经不仅仅是一个单纯的交通工具,同时也是自我个性的体现,他们更加追求车辆的个性化、时尚化、运动化等元素,年轻用户对车的认知正在逐步脱离“重资产”的概念而逐步向“普通消费品”的属性回归。

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在这个大趋势下,年轻化成为当下众多厂商所聚焦的一个核心,也纷纷推出了了自己的年轻化战略,在产品、营销、服务和体验端重金全面跟进,一场新的汽车营销变革的大幕已是近在眼前。而作为对这场潮流积极的响应者和拓新者,宝骏在其最新的小型SUV宝骏510上,堪称集中了他们所有对于年轻化市场的思考和践行,从高颜值、个性化的产品研发,到联手《单身战争》的营销端形态创新和IP化运作,无不是当下年轻一代所熟悉和喜爱的形态。

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颜兽来袭  宝骏510开启全新汽车消费时代

作为上汽通用五菱推出的第一款面向年轻群体的小型SUV产品,宝骏510经过了三年时间的设计研发。相对于宝骏品牌以往给人中庸、憨厚的印象,宝骏510无论从外观造型还是内饰设计上均打破了宝骏品牌原有的家族造型特征,源自游泳运动员的肌肉式车身设计看起来十分刚猛,延续到车尾的腰线、六边形进气格栅、花瓣形轮縠、悬浮式车顶和尾部辨识度相当高的“马蹄形”尾灯设计都采用了时下最流行的元素,青春活力,年轻、时尚的气息铺面而来。

在前脸设计上,宝骏510也迥异于它的同门师兄,一体式进气格栅采用了双横幅设计,搭配前卫的分体式大灯和深邃的LED日间行车灯的“未来眼”设计极具前瞻性,具有强悍的视觉冲击力度,也符合当下年轻一代凸显个性的,渴望表达的心理需求,更容易受到年轻一代的认可。此外,510的双色花瓣轮毂也是一个体现年轻个性的细节,整体视觉效果和品质感均属上乘,也更充分的表达出年轻人该有的活力与激情。

内饰设计方面,黑色和亮棕色的撞色搭配十分大胆抢眼,中控台、门封板和中央扶手箱等处均采用大面积软皮包裹覆盖,各个饰版接缝均匀细密,无论是用料还是做工在同级车当中当属无可挑剔。同时,在中控区域针对年轻群体的使用习惯强化了操作区的设计感和趣味操作体验,触感和视觉效果均属上乘的钢琴烤漆面板质感十足,新颖的钢琴键按钮和拨杆式设计在同级车型当中可谓相当别致。再加上自动恒温空调、半开式全景天窗和8英寸立式大屏等实用配置,无论是用料还是用心程度都堪称诚意满满。

总的来说,作为在网络化下成长起来的一代,80、90后一代的年轻消费者已经逐渐让汽车回归到了普通消费品的商品和个性表达的商品本质,而宝骏的“小鲜肉”510无疑是宝骏品牌在面对年轻化消费潮流提交的一份出色的答卷。

潮级玩家  宝骏510玩转娱乐化营销

有了好的产品,还要有给力的营销。熟悉营销领域的人都知道,80、90一代无疑是最难被打动的一代消费者,他们不仅想要高颜值、高性能的产品,同时也希望产品背后的品牌能够真正的了解他们的所需所想,成为他们生活当中一个真正的朋友和伙伴。相比于只要投入资金和人力的产品研发来说,“城会玩”的营销变革,要求车企放下高高在上的架子,从心态到形式都拿出服务年轻消费者的诚意来, 这才是更大的考验。

而在宝骏看来似乎不觉得这是一个问题,他们的营销端似乎非常享受这种“潮玩”的感觉。这种感觉从宝骏510甫一亮相便有了端倪,“颜兽”与产品的关联不装不端,网络化的个性形象极具亲和力,可以想见的是,未来不长的时间内,围绕“颜兽”510将有望延伸出一个有性格、有温度的品牌形象,而自主品牌的IP化尝试,也或将在宝骏510的身上,迈出宝贵的扎实一步。从这个意义上来讲,宝骏510对于自主品牌车型品牌延展和营销创新的探索和创新,是中国汽车市场步入成熟阶段的宝贵经验和标杆。

不单在车型命名上,面对春节将至,宝骏在营销活动创新上也是动作频频,大家或许还记得去年春节的“摇一摇”和“集五福”的疯狂刷屏,而宝骏发起的“摇颜兽”活动则是在移动互联的大趋势下,借助新兴的移动平台和时尚的互动手段进行的探索实践,通过“集零件,摇大奖”的游戏化互动形式吸引着广大年轻一代的眼球和参与,并且通过社会化媒体达成扩散的目的,最后送出宝骏510三年的免费使用权,无论从活动环节设置还是扩散机制上,都显出了“潮级玩家”510“城会玩”的个性本质。

而携手乐视,共同打造大型生存式相亲真人秀节目《单身战争》,则是进一步丰富品牌内涵,渗透年轻一代生活场景的又一次成功实践,节目于1月6日晚在乐视视频独家首播后,上线24小时播放量突破3000万,跻身当日网综的TOP2,48小时突破5000万。

在节目形态上,《单身战争》不同于传统交友节目,而是另辟蹊径,将“恋爱交友”和“生存游戏”相结合,用真人秀的方式来呈现。以往恋爱交友类节目,往往更偏语言交流类,而《单身战争》则是一场恋爱实验,着眼点在于人与人相处的互动模式。

这档节目采用情感贯穿游戏,游戏倒逼真情的方式,将100名单身男女齐聚堪比“角斗场”的封闭空间中,在层层角逐中找寻自己心仪的对象。整个过程中,素人嘉宾真实又接地气的表现,让网友直呼“感同身受”、“很像身边的人”。从这个角度看,贵在真实的《单身战争》和宝骏510,都在着力于展现当代年轻人生活中最真实的一面,相比起现在市面上主流的相亲节目,《单身战争》毫无疑问开辟了一种新的节目形式,将生存游戏融入情感配对当中,符合当下年轻人敢爱,勇于表达的情感取向,以及积极的生活状态,这些特质刚好与追求年轻化的宝骏品牌一致。用时下最热门的话来说,宝骏和《单身战争》这对好CP也一起向年轻人传递了积极向上,敢想敢做的积极价值观,能够一夜跻身网红也就是顺理成章的事情了。

从广州车展的初次亮相,到潮级玩家颜兽宝骏510的频频出击,今年2月宝骏510就即将正式上市,由于在产品力和营销端口的出色表现,特别是其烙印了鲜明的年轻化标签,深度满足了年轻消费者的需求,我们有理由相信,这款充满个性的小SUV,也一定能带给我们很多不一样的惊喜,而车市或许又将迎来一个新的爆款。

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